Ga naar content
Webreact
9,2

Smashing Conference Antwerpen: een inspirerende duik in de wereld van design en UX

Vorige week vond in Antwerpen de Smashing Conference plaats, een evenement dat bol stond van inspirerende talks, praktijkinzichten en innovaties op het gebied van design en UX. Voor onze designers Bernard en Rianne was het een waardevolle ervaring, vooral door de focus op de actuele uitdagingen en kansen die designers vandaag de dag tegenkomen. Ben je benieuwd hoe trends en nieuwe technologieën binnen design en UX van invloed kunnen zijn op marketingstrategieën? Lees dan snel verder.

Tijdens de conferentie kwamen experts uit verschillende hoeken van de wereld samen om hun expertise te delen. Onder de sprekers waren internationale zwaargewichten zoals Cameron Worboys van Wise, Christine Vallaure van Moonlearning en Nathan Curtis van Directed Edges. Deze experts presenteerden een breed scala aan onderwerpen, van complexe CSS-uitdagingen en design systems tot de rol van AI bij het ontwerpen van afbeeldingen. Hieronder bespreken we een aantal van de belangrijkste lessen die we hebben opgedaan en hoe deze inzichten direct relevant zijn voor marketeers.

1. Design systems: snelheid, cohesie en creativiteit hand in hand

Design systems zijn inmiddels een essentieel onderdeel geworden van grotere designprojecten. Een goed design system zorgt ervoor dat ontwerpen consistent, efficiënt en gemakkelijk op schaal kunnen worden toegepast, zelfs als meerdere teams aan een project werken. Tijdens de conferentie benadrukte Cameron Worboys dat een design system vooral effectief is voor grotere projecten en dat het de samenwerking tussen teams verbetert door duidelijke standaarden te creëren.

Interessant was de opmerking van Cameron dat een goed idee niet altijd begint in het systeem. Expressiviteit en creativiteit kunnen hand in hand gaan met consistentie. Een merk als Wise, waarvoor Cameron Worboys werkt, gebruikt bijvoorbeeld expressieve elementen in hun design system zonder afbreuk te doen aan consistentie.

Voor marketeers betekent dit dat een sterk visueel merkverhaal binnen de grenzen van een design system kan worden verteld, zonder in te boeten op merkuitstraling.

Voor marketingteams biedt een design system de mogelijkheid om campagne-elementen snel en consistent te ontwikkelen. Dit zorgt niet alleen voor visuele samenhang in campagnes, maar ook voor snellere goedkeuringen en lanceringen omdat er minder ruimte is voor interpretatieverschillen.

Handig om te weten

  • Geen design system? Wij helpen je graag – lees meer.

2. AI en afbeeldingen: van hype naar realiteit

Een ander onderwerp dat tijdens de conferentie uitgebreid werd besproken, was de rol van AI in het genereren van afbeeldingen. Terwijl AI nog altijd door velen wordt gezien als een hype, toonden Pablo Stanley en Maggie Appleton aan dat AI-tools waardevol kunnen zijn bij het ontwerpen van visuals, mits ze correct worden ingezet. Het belangrijkste inzicht? Afbeeldingen die met AI zijn gegenereerd kunnen geloofwaardig en effectief zijn, zolang de details en diversiteit kloppen.

De afbeelding links werd recent door BridgeFund ingezet

Voor marketeers is dit een interessante ontwikkeling: AI-gegenereerde afbeeldingen kunnen unieke visuals opleveren die anders moeilijk of duur zouden zijn om te produceren. Dit kan bijvoorbeeld nuttig zijn bij A/B-testen van visuals of voor snelle campagnevisuals zonder dat er een uitgebreide fotoshoot nodig is. Wel is het belangrijk om ervoor te zorgen dat deze afbeeldingen geloofwaardig zijn, anders loop je het risico dat de consument het gevoel krijgt dat het merk ’te perfect’ is. Een te gladde of perfecte afbeelding kan juist afbreuk doen aan de authenticiteit van het merk.

Handige tools

  • Exa – de zoekmachine voor AI.
  • Flux – eenvoudig instapmodel voor het genereren van afbeeldingen.
  • Elicit – automatiseer tijdrovende onderzoekstaken zoals het samenvatten van wetenschappelijke artikelen en het organiseren van bevindingen.

3. Ontwerpen voor complexe CSS uitdagingen: grids en flexboxes

De conferentie gaf inzicht in de technische uitdagingen waar designers vaak mee worstelen, zoals het werken met CSS grids en flexboxes. Voor een marketeer kan dit wat abstract klinken, maar het idee hierachter is om flexibiliteit en responsiviteit te creëren in digitale ontwerpen. Slimme CSS-tools zoals Cursor AI en Penpot bieden designers de mogelijkheid om direct in de browser te testen, waardoor zij snel en efficiënt prototypes kunnen valideren. Dit betekent dat marketeers sneller feedback kunnen geven en iteraties mogelijk zijn in real-time, wat weer resulteert in snellere productontwikkeling en meer wendbaarheid.

Het voordeel voor een marketeer? Beter inzicht in wat er mogelijk is binnen de kaders van webdesign, wat uiteindelijk de algehele gebruikerservaring (UX) van een campagne of website verbetert. Bovendien maakt de toepassing van tools zoals Penpot het eenvoudiger om teams van verschillende achtergronden en disciplines bij elkaar te brengen, waardoor iedereen dezelfde taal spreekt. Het resultaat: een hogere betrokkenheid en soepelere samenwerking tussen design- en marketingteams.

Handige tools

  • Cursor AI – Genereer snelle html-prototypes met hulp van AI.
  • Penpot – Design tool waarbij je ook CSS grid en flexbox kunt gebruiken.

4. Datavisualisatie: het juiste diagram voor de juiste boodschap

Datavisualisatie is een andere uitdaging die op de conferentie werd behandeld. Voor veel mensen roept een grafiek al snel het beeld van een lijndiagram op, maar expert Nick Desbarats benadrukte dat verschillende diagrammen verschillende soorten gegevens en trends het beste kunnen uitdrukken. Denk bijvoorbeeld aan ranglijngrafieken voor het tonen van relatieve prestaties, puntdiagrammen voor correlaties of zelfs stapcharts voor complexe trends.

Het is cruciaal om het juiste type diagram te kiezen dat past bij de data die je wilt presenteren en de boodschap die je wilt overbrengen. En één ding werd door alle experts duidelijk benadrukt: het taartdiagram kan maar beter vermeden worden, omdat het vaak onduidelijk is en visueel verwarrend kan zijn. Een marketeer die gebruik maakt van datavisualisatie in zijn of haar werk kan enorm profiteren van een gedegen kennis van grafieken, omdat een goed gekozen visualisatie snel en helder een boodschap kan overbrengen aan je publiek.

Handige tools

5. Effectieve samenwerking: meer dan alleen vergaderen

Een opvallend thema tijdens de conferentie was het belang van een gestroomlijnde en effectieve samenwerking. Traditionele vergaderingen leiden vaak tot weinig concrete resultaten, vooral wanneer de structuur ontbreekt en niet iedereen actief betrokken is. Volgens Dee Scarano is open samenwerking veel effectiever in een gestructureerde en veilige omgeving. Hier worden ideeën serieus genomen, wat leidt tot meer betrokkenheid en innovatie. Wacht je soms op geplande vergaderingen voordat je verder kunt? Dat is een grote valkuil voor de productiviteit.

Voor marketingteams betekent dit dat samenwerking niet alleen bestaat uit het afstemmen van deadlines en taken. Het gaat erom een ruimte te creëren waar ideeën vloeien en iedereen zich veilig genoeg voelt om zijn of haar ideeën te delen. Dit betekent dat marketeers misschien eens moeten heroverwegen hoe zij brainstormsessies organiseren of hoe ze feedback vragen van hun teamleden.

Handig voor verdieping

Waardevolle inzichten over CSS, design systems, AI en datavisualisaties

De Smashing Conference in Antwerpen bood een schat aan inzichten die niet alleen voor designers waardevol zijn, maar ook voor marketeers. Van het begrijpen van de technische nuances van CSS en design systems tot het benutten van AI voor afbeeldingen en het maken van effectieve datavisualisaties: deze kennis kan jou helpen om nauwer samen te werken met designteams en strategieën te ontwikkelen die houdt snijden.

Wil je eens sparren met onze designers? Laat het ons weten.

Stuur een bericht Of bel 0251 – 860 261
Recent nieuws Naar alle artikelen